Uma pesquisa da Zyppy, consultoria de SEO liderada pelo especialista Cyrus Shepard, ouviu 131 profissionais do mercado sobre os fatores que mais pesam para um site aparecer bem posicionado no Google em 2026. Ao todo, os respondentes contribuíram com mais de 13 mil avaliações individuais sobre mais de cem fatores possíveis. O resultado aponta para uma direção clara: entre os quatro fatores mais citados como decisivos, três dizem respeito diretamente à qualidade e à credibilidade do conteúdo publicado, não a ajustes técnicos ou volume de produção.
Quais são os fatores que mais pesam para aparecer bem no Google?
Segundo o levantamento, esses foram os quatro fatores mais citados pelos especialistas como um dos três mais importantes:
- Relevância: 57,1%.
- Backlinks: 54,8%.
- Qualidade de conteúdo: 47,6%.
- Autoridade e confiança: 36,5%.
Só o segundo colocado, backlinks (links de outros sites que apontam para o seu), foge da lógica de conteúdo. Os outros três, relevância, qualidade e autoridade, giram em torno do que está escrito na página e de quem está por trás dela.
O que conta como conteúdo relevante pro Google?
Segundo a pesquisa, o fator mais bem avaliado entre os mais de cem analisados foi a correspondência entre o conteúdo e a intenção real de quem busca, não apenas a presença de palavras-chave. Isso significa entender o que a pessoa realmente quer resolver ao pesquisar, e responder exatamente a isso, ainda que a resposta ideal não use as mesmas palavras da busca.
Por isso, um texto tecnicamente bem construído, com estrutura e formatação corretas, não compensa se responder a uma pergunta diferente da que o leitor fez.
Por que conteúdo inédito e aprofundado pesam tanto?
Dentro do fator qualidade de conteúdo, os itens mais bem avaliados pelos especialistas foram pesquisa original e dado de primeira mão, informação que só quem produziu aquele conteúdo tem acesso. Ou seja, reorganizar o que já existe em outros sites pesa menos do que trazer algo que ainda não foi dito.
Andy Chadwick, um dos especialistas ouvidos na pesquisa, descreve um critério parecido: quando várias páginas já respondem à mesma pergunta, o que diferencia uma da outra é o quanto ela acrescenta algo que as demais não têm. Aprofundar um assunto, além do que a concorrência já publicou, também entra nessa conta.
O que é autoridade e confiança, afinal?
É o quanto o Google confia no site, na pessoa ou na marca por trás do conteúdo. Esse fator apareceu em quarto lugar entre os mais citados, o que reforça uma lógica conhecida: quem publica com consistência, precisão e um ponto de vista próprio ao longo do tempo constrói um tipo de credibilidade que não se resolve com um único post bem escrito.
É algo que vale registrar aqui: juntos, relevância, conteúdo inédito, aprofundamento e autoridade contam a mesma história. O que mais pesa no Google, segundo os próprios especialistas do setor, continua sendo o que é publicado, não um atalho técnico ou um volume alto de produção.
A pesquisa da Zyppy não é unânime em tudo. Os próprios especialistas divergem em pontos como o peso do conteúdo gerado por IA em escala e a importância da velocidade do site. Quem quiser se aprofundar nesses pontos de divergência pode conferir a cobertura completa da pesquisa no blog Encontrabilidade, sobre SEO e GEO.
Perguntas frequentes
Quais são os fatores mais citados pelos especialistas como decisivos para o Google? Relevância (57,1%), backlinks (54,8%), qualidade de conteúdo (47,6%) e autoridade e confiança (36,5%) lideram a lista, segundo o levantamento da Zyppy com 131 especialistas de SEO.
O que significa relevância para o Google, além de usar as palavras certas? Significa responder de fato ao que a pessoa está procurando. Segundo o levantamento, o fator mais bem avaliado entre os mais de cem analisados foi a correspondência entre o conteúdo e a intenção real de busca, não apenas a presença de palavras-chave.
Por que conteúdo original pesa tanto na avaliação de qualidade? Porque os itens mais bem avaliados dentro do fator qualidade de conteúdo foram pesquisa original e dado de primeira mão, informação que só quem produziu aquele conteúdo tem. Reorganizar o que já existe em outros sites pesa menos do que trazer algo inédito.
O que conta como autoridade para o Google? O quanto o mecanismo de busca confia no site, na pessoa ou na marca por trás do conteúdo publicado. Esse fator apareceu em quarto lugar entre os mais citados pelos especialistas ouvidos na pesquisa.
O que os especialistas chamam de “ganho de informação”? É o critério que decide qual página se destaca quando várias já respondem à mesma pergunta de busca: a que traz algo que as outras não têm. Segundo Andy Chadwick, um dos especialistas ouvidos na pesquisa, esse fator pesa tanto quanto responder bem à intenção de busca.